在她综艺时代,而这其中唯有女性题材节目逆天改命

2020-10-30 19:56 作者:小狐
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“浪姐”成团后的第五十天,姐姐们的团综终于安排上了。

近日,《姐姐的爱乐之程》在全民期待中拉开了帷幕,在继《乘风破浪的姐姐》拿下16个赞助商,成为2020年综艺“招商之最”后,姐姐们的团综也俘获了8个赞助商,并且网传这还是将众多品牌拒之门外后的结果。

在她综艺时代,而这其中唯有女性题材节目逆天改命(图1)

在“她综艺”时代,女性题材在得到大众广泛喜爱的同时,也被金主爸爸们捧到了至高的地位,多元类别品牌集体入驻,花式软性植入巧妙融合,“她综艺”在不知不觉间,成为了今年最受金主偏爱的“宠儿”

女性恋爱类节目当红

“她综艺”招商全面开花

2020年,受疫情和经济等元素影响,整体综艺赞助市场相对萧条,多数节目上演“裸奔”而这其中唯有女性题材节目逆天改命,凭借着对于内容的深度把握,圈揽了大量的金主目光。

在她综艺时代,而这其中唯有女性题材节目逆天改命(图2)

就当前在播的“她综艺”来说,芒果TV《姐姐的爱乐之程》和《女儿们的恋爱》第三季,均是以八席广告位成为了第四季度招商情况最为乐观的两大网综。

女儿们的恋爱3同样也延续了前两季的热度,这一季更是邀请了“平平无奇的恋爱小天才”萧亚轩和她的小男友黄皓,以及“浪姐”中一直被催婚和要求安排相亲的金莎、金晨等,可以说这个阵容十分吸睛,后续节目中,金晨与张继科的相亲也具有着走红的气息。

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其他在播的“她综艺”中,恋爱观察类节目坐拥的金主数量次之,基本上也都拿下五至六个广告主。像是有过三年的《心动的信号》拿下了以vivo为代表的五大金主;优酷《我们恋爱吧》第二季,与江苏卫视联合招商,圈揽了超过六家客户。

情感类节目一直以来都极受女性群体青睐,通过明星观察素人嘉宾们的情感生活,给予女性群体在情感上的共鸣,更有甚者传递一些恋爱秘籍。

比如说,即将回归的《幸福三重奏》第三季,邀请到于谦和白慧明、吴京和谢楠、何猷君和奚梦瑶三组夫妇,简单回归到夫妻的二人生活,寻找到情感的真谛,节目在全新一季中,俘获了五大金主。

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在一众头部平台的王牌节目之外,也有一些“小而美”的“她综艺”在第四季度独自美丽,虽然吸金能力不够抢眼,但是作为低成本的微综艺能够招到商,这很大程度也沾了题材的光。

与新世相联合打造的《女人30+》第二季已播完,最新推出的番外篇获得合作伙伴爱他美奶粉的赞助;新世相近期还与芒果TV联合打造了《她有情绪又怎样》作为李佳琦首档常驻综艺,吸引到冠名商赫丽尔斯。

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购物美妆类品牌追捧

“她综艺”招商优势明显

之所以“她综艺”如此受追捧,这有着多方面的原因,其中,最为核心的影响因素便是女性作为综艺节目的观众主力军地位。

根据云合数据所统计的2020年上半年各平播综艺用户画像,可以看出四大平台女性均占例,优酷因为2020年上半年上新的独播综艺多为情感类,占比达71%位居榜首,爱奇艺为67%,为57%,以女性题材为优势的芒果TV因《周游记》《说唱听我的》等综艺男性用户占比较高,整体女性占比较往年低了不少,占比仅61%。

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在众多广告品类中,购物类app长期霸屏赞助,尤其是京东、拼多多、唯品会等品牌。在第四季度即将迎来双十一促销,多款购物类app战略投放,一连串赞助了多档节目。

京东不仅出高价拿下了《姐姐的爱乐之程》的台网冠名权,同时还联合《脱口秀大会》推出定制版“第3.5季”并拿下《奇葩说7》和《令人心动的offer2》的冠名。唯品会Q4拿下了《演员请就位2》的冠名以及《女儿们的恋爱3》的首席合作伙伴。并且唯品会的赞助植入在各节目中均高度统一,节目里的女嘉宾穿着一件当季新款服饰,面向观众介绍“都是好牌子,天天有三折”

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此外,穿搭类app小红书同样也是“她综艺”中的常见金主。冠名了爱奇艺The9团综《非日常派对》也在浪姐的团综也有植入。

除了这些品牌,“她综艺”对于美妆品牌、母婴奶粉品牌、洗护品牌、零食品牌也具有相当大的吸引力。举个例子来说,《女儿们的恋爱》第三季的两大冠名商被宝洁集团一并拿下,旗下两大品牌Olay和佳洁士平分秋色、共享福利。

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值得一提的是,近几年,也有越来越多的女性用品通过综艺进行品牌宣传,而“她综艺”便是此类品牌的最佳归宿。

各平台预备女性题材

“她综艺”潜在空间犹在

在女性更爱看综艺成为了行业共识,这也反馈到行业创作中,越来越多的综艺目标明确地将女性作为首要观众群体,节目中出现了诸多为女性发声的论点,“她综艺”迎来集中爆发。

在优爱腾芒四大平台均出现了大量备播的女性题材综艺,对于这一垂直内容进一步深挖。

优酷即将推出的三条综艺排播带中,其中就单独列出一栏“女性与生活”既有集结了25位女艺人的跨界主播职场竞技秀《奋斗吧主播》也将要打造全网首档东方女性美学类研修真人秀《超A古装女主角》集结60位超A女生,试镜优酷多部IP古装剧,决出新一代古装女神。

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在未来也会进一步延展女性题材在综艺等内容形态上的创作,呈现更具社会意义的女性议题。此前招商会上亮相的《听见她说》主打国内首部女性独白剧,直击社会痛点;这次招商会上也有《姐姐妹妹的武馆》《平行时空遇见你》等“她综艺”储备力量。

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爱奇艺此前也有意推出与“浪姐”同题材却不同形式的《不愧是姐姐》在最新的iJOY悦享会中,爱奇艺或将在2021年推出聚焦女性的年轻态创新综艺剧《姐妹俱乐部》综艺真人秀+情景喜剧的组合,另外还有《妹妹,有哥在》《我们书写爱情吧》等节目定位女性受众。

本文相关词条概念解析:

综艺

综艺指综合多种艺术成分所构成的艺术。如电影、声乐、戏剧、建筑等。同时兼用视觉和听觉感受的艺术。现如今通常专指娱乐方面如电影、音乐、电视节目等都被称作为综艺的简称。

女性

女性是指一个雌性人类,与雄性人类也就是男性成对比。女性这个名词是用来表示生物学上的性别划分或文化上的性别角色,或者两者皆有。女性,是男性追求的对象。女性又分为年轻与老年人。女性详细解释:thefemalesex∶人类两种性别之一,以骨骼纤小、音调尖细、皮下脂肪丰富和具阴道、子宫及能产生卵子的卵巢为特征。